A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) transformou completamente a forma como sites brasileiros devem lidar com cookies e dados pessoais dos visitantes. Em 2026, com a ANPD cada vez mais atuante na fiscalização, ter um banner de cookies não é apenas uma boa prática — é uma obrigação legal. Neste guia completo, vamos cobrir tudo o que você precisa saber para estar em conformidade.

O Que a LGPD Exige Sobre Cookies?

A LGPD (Lei 13.709/2018) classifica cookies como dados pessoais quando podem identificar um usuário, direta ou indiretamente. Isso inclui cookies de analytics, marketing, remarketing e redes sociais. A lei exige que o tratamento desses dados tenha uma base legal válida — e para a maioria dos cookies não essenciais, essa base é o consentimento do titular.

Na prática, isso significa que seu site precisa: (1) informar ao visitante quais cookies são utilizados e para quê; (2) obter consentimento prévio antes de ativar cookies não essenciais; (3) permitir que o visitante recuse ou personalize suas escolhas; e (4) registrar o consentimento para comprovação em caso de auditoria.

Requisitos Técnicos de um Banner LGPD em 2026

Um banner de cookies em conformidade com a LGPD deve atender a requisitos específicos. Primeiro, deve ser exibido antes que qualquer cookie não essencial seja ativado — isso significa bloqueio prévio de scripts. Segundo, deve oferecer opções granulares: o visitante precisa poder escolher quais categorias de cookies aceita (analytics, marketing, funcional, etc.).

Além disso, o botão de "Rejeitar Todos" deve ser tão visível quanto o de "Aceitar Todos" — prática conhecida como equal prominence. O banner também precisa ser acessível (WCAG 2.1) e funcionar em dispositivos móveis. Por fim, cada consentimento deve ser registrado com timestamp, IP anonimizado e categorias selecionadas.

Google Consent Mode v2: A Nova Exigência

Desde março de 2024, o Google exige que sites que utilizam Google Analytics, Google Ads ou qualquer produto de publicidade do Google implementem o Consent Mode v2. Sem ele, seus dados de conversão e audiência ficam incompletos, prejudicando suas campanhas de marketing digital.

O GCM v2 funciona enviando sinais de consentimento (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) para o Google. Quando o visitante recusa cookies, o Google usa modelagem estatística para estimar conversões, preservando a utilidade dos dados sem violar a privacidade do usuário.

Passo a Passo: Implementando um Banner Correto

1. Mapeie os cookies do seu site: Use as ferramentas de desenvolvedor do navegador para identificar todos os cookies que seu site utiliza. Classifique-os em categorias: essenciais, analytics, marketing, funcional e redes sociais.

2. Escolha uma plataforma de gestão de consentimento: Utilize uma CMP (Consent Management Platform) que suporte a LGPD e o Google Consent Mode v2. O CookieFácil foi desenvolvido especificamente para o mercado brasileiro, com suporte nativo a ambos.

3. Configure e personalize o banner: Defina as cores, textos e posição do banner de acordo com a identidade visual do seu site. Garanta que o banner seja claro, objetivo e ofereça opções granulares de consentimento.

4. Implemente o bloqueio prévio de scripts: Certifique-se de que scripts de terceiros (Google Analytics, Facebook Pixel, etc.) só sejam carregados após o consentimento do visitante. Isso é essencial para conformidade real.

5. Teste e monitore: Verifique que o banner funciona corretamente em todos os navegadores e dispositivos. Monitore as taxas de consentimento e ajuste textos e design para otimizar a experiência do visitante.

Erros Comuns que Você Deve Evitar

O erro mais grave é exibir um banner meramente informativo, sem opção real de recusar cookies — isso não atende a LGPD. Outros erros comuns incluem: pré-marcar categorias de cookies como aceitas, dificultar o acesso ao botão de rejeição, não registrar consentimentos para auditoria, e não atualizar o banner quando novos cookies são adicionados ao site.

Também é um erro não integrar o banner com o Google Consent Mode v2, o que pode impactar significativamente suas campanhas de Google Ads e a qualidade dos dados no Google Analytics 4.

Conclusão

Em 2026, ter um banner de cookies em conformidade com a LGPD não é opcional — é uma necessidade legal e de negócio. Com as ferramentas certas, como o CookieFácil, é possível implementar um banner completo em menos de 10 minutos, com suporte ao Google Consent Mode v2, registro de consentimentos e personalização total. Não espere receber uma notificação da ANPD para se adequar.