O Google Consent Mode v2 (GCM v2) é um framework desenvolvido pelo Google que permite que seus serviços — como Google Analytics 4, Google Ads e Google Tag Manager — respeitem automaticamente as escolhas de consentimento dos visitantes do seu site. No Brasil, onde a LGPD exige consentimento prévio para cookies de analytics e marketing, o GCM v2 se tornou uma peça fundamental da estratégia de conformidade digital.

O Que Mudou com o Consent Mode v2?

A principal mudança do v2 em relação à versão anterior é a adição de dois novos parâmetros de consentimento: ad_user_data e ad_personalization. Enquanto a v1 controlava apenas ad_storage (cookies de publicidade) e analytics_storage (cookies de analytics), a v2 oferece controle granular sobre o uso de dados do usuário para publicidade e personalização de anúncios.

Esses quatro sinais são enviados ao Google no momento do carregamento da página e atualizados quando o visitante interage com o banner de cookies. Quando o consentimento é negado, o Google utiliza modelagem estatística (conversion modeling) para estimar dados que não podem ser coletados diretamente.

Por Que o GCM v2 é Obrigatório?

Desde março de 2024, o Google exige a implementação do Consent Mode v2 para anunciantes que segmentam usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE). Embora o Brasil não faça parte do EEE, a recomendação do Google é que todos os sites implementem o GCM v2 globalmente, independentemente da região.

Na prática, sites brasileiros que usam Google Ads sem o GCM v2 já observam perda de dados de conversão e audiência. Além disso, a LGPD exige consentimento prévio para cookies de analytics e marketing — e o GCM v2 é a forma oficial do Google de receber e respeitar essas escolhas.

Como o GCM v2 Funciona na Prática?

O fluxo funciona assim: (1) Antes do visitante interagir com o banner, os quatro sinais são enviados ao Google como denied (padrão seguro). (2) Quando o visitante aceita cookies, os sinais são atualizados para granted. (3) Se o visitante rejeita, os sinais permanecem como denied, e o Google usa modelagem para estimar conversões.

Existem dois modos de implementação: Basic e Advanced. No modo Basic, as tags do Google só disparam após o consentimento. No modo Advanced, as tags disparam sem cookies quando o consentimento é negado, permitindo melhor modelagem. O CookieFácil implementa o modo Advanced por padrão, maximizando a utilidade dos dados.

Implementando o GCM v2 no Seu Site Brasileiro

Opção 1 — CMP com suporte nativo: A forma mais simples é usar uma CMP (Consent Management Platform) que já integre o GCM v2. O CookieFácil, por exemplo, envia automaticamente os sinais corretos ao Google sem necessidade de configuração adicional. Basta instalar o snippet e o GCM v2 já está ativo.

Opção 2 — Implementação manual: Se você prefere implementar manualmente, é necessário adicionar o código de configuração do gtag('consent', 'default', {...}) antes de qualquer tag do Google, e depois atualizar os sinais com gtag('consent', 'update', {...}) quando o visitante interagir com seu banner.

Opção 3 — Google Tag Manager: Usando o GTM, você pode configurar o GCM v2 através de templates de comunidade. O CookieFácil oferece um template GTM pronto, facilitando a integração para quem já usa o Tag Manager.

Verificando se o GCM v2 Está Funcionando

Para verificar a implementação, use a extensão Tag Assistant (Google) no Chrome. Ela mostra os sinais de consentimento enviados em tempo real. Você também pode verificar no Google Analytics 4, em Admin > Data Streams > Consent settings, se os dados de consentimento estão sendo recebidos corretamente.

Outra forma é usar o Console do navegador (F12) e filtrar por consent nas requisições de rede. Você deve ver os parâmetros gcs e gcd nas chamadas ao Google, indicando o estado do consentimento.

Conclusão

O Google Consent Mode v2 é essencial para sites brasileiros que utilizam ferramentas do Google. Ele garante conformidade com a LGPD enquanto preserva a qualidade dos dados de marketing. Com o CookieFácil, a implementação é automática e leva menos de 5 minutos — sem necessidade de código ou configuração técnica.